Den finska regeringen har börjat att omreglera sin nationella spelmarknad. Det är ett tillfälle för dem att att studera den svenska marknaden och lära sig av de misstag som har begåtts här.

Sedan den 1 januari 2019 har den svenska spelmarknaden omfattats av ett rikstäckande licenssystem, som har gjort det möjligt för svenska såväl som utländska spelbolag att rikta sig mot svenska spelare. För att göra detta måste de först godkännas av den statliga myndigheten Spelinspektionen.

Med den svenska licensen kommer en uppsjö regler och krav, varav vissa har visat sig vara mer framgångsrika än andra. Samtidigt som staten reglerar hur företagen förvaltar och brukar känslig information om sina kunder, styr de också hur spelbolagen får marknadsföra sig till nya och befintliga kunder. Något som har fått svenska spelare att söka sig till utländska casinon istället med betydligt mer generösa erbjudanden – mer info här om vilka typer av bonusar det rör sig om.

Finland omvärderar sin spelmarknad

I över 70 år tillbaka har den finska spelmarknaden varit helt styrd av staten, där det statliga bolaget Veikkaus Oy har haft monopol. Ungefär som det såg ut i Sverige förut. En sådan spelmarknad är däremot svår att uppehålla i den digitala eran, vilket har fått den finska staten att planera för en ny, modernare lösning.

Den 1 januari 2020 påbörjade Finlands inrikesdepartement det omfattande projektet att reformera lotterilagen, vilket av många ses som ett första steg att utveckla hela spelmarknaden. Eftersom det är troligt att de kommer att se till den svenska modellen för inspiration, bör de också lära sig av de misstag som har begåtts.

Hårda restriktioner skrämmer bort spelarna…

Trots att den svenska spelmarknaden bara har existerat i några år, har den redan genomgått flera förändringar där det huvudsakliga fokuset tycks ha varit att införa allt hårdare restriktioner. Något som gör det svårare för de licensierade spelbolagen att bibehålla sina spelare.

Det tydligaste exemplet på detta såg vi under 2020 då regeringen, trots att Spelinspektionen ifrågasatte delar av förslaget, valde att kraftigt strama åt spelbolagens möjligheter till att erbjuda sina kunder olika bonusar.

Fram till i vintras fick bolagen endast dela ut en bonus per person, med ett maximalt värde på 100 kronor. En sådan kraftigt begränsad summa har gjort konkurrenssituationen bolagen emellan hänsynslös, samtidigt som beslutet har fått fler svenska spelare att söka sig till utländska casinon där det finns betydligt mer generösa erbjudanden. Den som läser Spelinspektionens nämnda kritik, ser också att detta är precis vad de förutsåg.

… och spelbolagen

Sett till hur många färre aktörer som numera är aktiva på den svenska marknaden, tycks beslutet även ha fått de internationella spelbolagen att tappa intresse för den svenska marknaden, vilket i sin tur leder till färre skatteintäkter för staten.

Efter en tillfällig upphävning av restriktionerna, planerar nu regeringen att återinföra. Det är ett märkligt beslut av flera anledningar, inte minst sett till att syftet med licenssystemet är att främja den svenska marknaden, inte att stjälpa den.