När sommaren 2024 går mot sitt slut noterar reseindustrin en rekordstor ökning i efterfrågan. Tre år efter att gränserna öppnades igen efter COVID-19 har resenärer anammat nya trender, inklusive prisvärd lyx, internationella tågresor och flerdestinationsresor, vilket drivits på av stora evenemang som de olympiska och paralympiska spelen i Frankrike och Euro 2024 i Tyskland.

Spontana resor och förlängda högsäsonger: Den nya normen

Sommaren 2024 såg en dramatisk ökning av spontana resor, där 48% av de europeiska bokningarna i augusti gjordes bara en vecka före avresa, enligt Euromonitor. Denna skiftning mot sista-minuten-resor bidrog i sin tur till en förlängning av den traditionella högsäsongen till det som nu kallas “sommarsträckan,” då resenärer letar efter mer värde för sina pengar långt bortom de vanliga semestermånaderna. Resultatet blev ett betydande uppsving för resemarknadsförare, som kunde dra nytta av trenden genom att nå konsumenter vid viktiga tidpunkter och platser.

Resenärer som ville få ut det mesta av sina semesterupplevelser utan att spräcka budgeten gynnades i sammanhanget av plattformar som samlar kampanjerbjudanden, till exempel en sajt med rabattkoder som promo-codes.se. Dessa plattformar erbjöd tillgång till en mängd rabatter och specialerbjudanden som hjälpte resenärer att spara pengar och förlänga sin resesäsong.

Prisvärd lyx visade sig vara en stor lockelse

Denna sommar stod konceptet “prisvärd lyx” i centrum när resenärer sökte upplevelser av hög kvalitet utan att överskrida sin budget. Data från Google Trends visar att fler sökningar gjordes på “bästa” istället för “billig” inom reseområdet, vilket understryker efterfrågan på kvalitet till ett rimligt pris.

Resultaten var tydliga:

  • Uppgraderingar av boende: 54% av resenärerna valde att betala för uppgraderingar av boendet, och 47% förbättrade sina flyg- eller tågupplevelser, så länge priserna höll sig inom resenärernas budget.
  • Prisvärda destinationer: Budgetvänliga alternativ ökade i popularitet, där städer som Taipei blev mer populärt än Seoul, och Curaçao som lockade dem som annars hade valt St. Martin.

En sommar fylld med sport och underhållning drev flerdestinationsresor

Sportevenemang och kulturella festivaler formade reselandskapet i sommar, vilket ledde till en ökning av flerdestinationsresor över Europa. Den täta schemaläggningen med sommar-OS i Frankrike och UEFA europeiska mästerskap i Tyskland ledde till en 15% ökning i försäljningen av globala sportturismpaket, enligt prognoser från Euromonitor.

Accor Group rapporterade en betydande ökning av bokningar på sin plattform, särskilt bland amerikaner och britter. Paris och Marseille upplevde den högsta efterfrågan under OS, vilket visar evenemangets stora påverkan på de lokala ekonomierna. Dessutom bidrog Taylor Swifts “Eras”-turné, med sin europeiska del, till ett uppsving i internationella besökare, vilket ytterligare ökade turistintäkterna i flera städer.

Det stora tågäventyret: En hållbar omställning tar fart

Hållbarhet blev en nyckelfaktor i resebeslut 2024, med tågresor i framkant. Järnvägsresor blev den snabbast växande resesektorn globalt, med en tillväxttakt på över 35% från 2023 till 2024, enligt Euromonitor. Resenärer valde i allt högre grad tåg framför flyg, med en tredjedel av miljömedvetna äventyrare som föredrog tåget.

Flera faktorer bidrog till denna trend:

  • Regeringspolitik i Frankrike, Spanien och Tyskland stödde skiftet till tåg genom att förbjuda kortdistansflygningar och erbjuda rabatterade eller gratis tågresor.
  • Verktyg som Travel Impact Model och nya funktioner i Google Search främjade transparens kring koldioxidutsläpp, vilket uppmuntrade resenärer att välja grönare alternativ.
  • Trainline rapporterade en anmärkningsvärd ökning på 122% i gränsöverskridande tågresor jämfört med nivåerna före COVID, med Italien som såg en häpnadsväckande ökning på 220%. Nya internationella och nattågslinjer, som nattåget från Bryssel till Prag, har också främjat tillväxten inom tågresor.

AI-teknik: Omdefinierar reseupplevelsen

Artificiell intelligens spelade också en avgörande roll i att förändra hur människor planerade och upplevde sina semestrar. AI-drivna appar som Hopper användes flitigt för att säkra de bästa hotell och flygerbjudandena, medan verktyg som Google Search, Maps och Lens har utvecklats till omfattande reseplanerare och lokala guider.

Nya AI-drivna tjänster, som Layla och Travelstart, blev populära genom att erbjuda skräddarsydda resetips och inspiration. Som ett resultat fick resenärer en mer sömlös och personlig upplevelse, vilket minskade stressen med planeringen och gav dem möjlighet att maximera sina resor.